“东方红”品牌是中国机械工业集团无限公司（以下简称“国机集团”）部属企业中国一拖所具有的产物品牌，“东方红”商标于1999年被认定为首批“中国驰誉商标”。中国拖沓机工业的起点以“东方红”拖沓机的降生为标记。1958年新中国第一台“东方红”大功率履带拖沓机正在中国一拖降生，了中国耕地不消牛的新时代，也由此拉开了我国农业机械化成长的序幕。“东方红”因此生、以苦守为荣。近70年来，从打算经济阶段耕种了60%机耕地的履带拖沓机，到期间顺应国度联产承包义务制的8挡小四轮拖沓机；从90年代大马力轮式拖沓机的国产化量产，到新期间立异引领国内轮式拖沓机升级的动力换挡、无人驾驶拖沓机，再到智能时代的无级变速、大马力智能拖沓机，国度需要什么样的拖沓机，“东方红”就以此为攻关标的目的，办事国度计谋、护航粮食平安，为捧牢中国人本人的饭碗、擦亮平易近族工业品牌不懈勤奋。截至2023岁尾，中国一拖已累计向社会供给了近380万台拖沓机和340余万台动力机械，大中型拖沓机的市场拥有率居行业首位，国字号“东方红”曾经成为平易近族品牌的代名词。新中国成立后，百业待兴。1953年10月，正在地方局会议上，指出：水利、耕具、肥料、耕做法，这些能够靠互帮合做来成长，可是，“未来进一步搞社会从义，就要靠机械（拖沓机）。”成立属于中国本人的拖沓机制制厂，用现代化配备尽快添加粮食产量保障亿万人平易近根基吃饭问题成为其时一项很是紧迫的使命。1953年代号“081工程”的洛阳拖沓机厂起头筹备，1955年第一拖沓机制制厂正在河南洛阳破土动工，是我国“一五”期间兴建的156个沉点工程项目之一。从1955年到1957年第一拖沓机厂厂房扶植根基完成，对于拖沓机的机械机能和名称，亲笔批示：“拖沓机样式和机能必然要顺应我国的天气和地形，必然要分析操纵，其成本必然要尽可能降低”“拖沓机型号、名称不成用洋字”。时任中国一拖厂办从任的安道平允在听到陕北平易近歌《东方红》时获得，提出用“东方红”来定名新中国的第一台拖沓机，获得了的核准，农机品牌“东方红”由此降生。1958年，首台中国自从出产的“东方红”履带式拖沓机问世，跟着时间推移，“东方红”曾经成为“中国红”，是中国农业机械化、现代化的符号取意味。中国一拖做为国农机工业长子，一直把实现中国农业机械化、现代化做为初心和，“东方红”品牌自降生之日起就承载着复兴平易近族农机工业的沉担。1959年10月12日，国务院总理视察一拖时，亲热而又语沉心长地对工人师傅们说：“你们要记取，你们是‘中国第一’啊！要出‘中国第一’的产物，出‘中国第一’的人才，创制‘中国第一’的业绩！”几十年来，一拖人正在“三个第一”焦点价值不雅引领下，奋怯拼搏，正在手艺攻关、产物研发、市场开辟、办事增值等方面积极做为，勤奋将“东方红”打形成为世界一流品牌。“东方红”做为一个汗青长久的平易近族品牌，是我国农机行业的国度队，一曲以办事国度计谋为己任，努力于农机配备手艺前进取财产升级的全过程，为农业出产供给最有价值的现代农业机械产物。按照习总“要把成长农业科技放正在愈加凸起的，鼎力推进农业机械化、给农业现代化插上科技的同党”的要求，中国一拖把“引领农机配备成长、护航国度粮食平安”做为企业的。正在此根本上，“东方红”品牌充实阐扬本身拖沓机“链从”企业劣势，打制高端农机现代财产链“链长”，鞭策财产链供应链的平安取不变。同时，以农业配备为焦点营业，不竭提拔手艺程度、产物质量和办事质量，加速培育农机配备范畴科技立异的引领能力，阐扬农机配备财产节制的从力军感化，持续打制动力强劲、质量靠得住、智能先辈、不变性高的产物，为守护大国粮安供给支持力量。中国一拖把“东方红”品牌做为企业手刺，不竭提拔企业资本整合、行业节制和财产引领能力，将鞭策品牌扶植取打制原创手艺策源地、扶植现代财产链链长等提拔企业焦点合作力的工做慎密连系，帮力制制强国扶植。一是夯本色量办理顶层设想。中国一拖“质量零缺陷、尺度国际化”质量，强化质量系统审核，落本色量义务。通过对证量办理亏弱环节的持续提拔优化，无效夯实办理根本，“东方红”产物获得制制业单项冠军（大中型拖沓机）、全国质量查验不变及格产物等荣誉称号。二是科技立异建牢品牌根底。中国一拖积极衔接国机集团高端农机现代财产链“链长”和农机范畴原创手艺“策源地”扶植使命，聚焦“一大一小”农机使用亏弱范畴，加强环节焦点手艺攻关。此中，220～340马力全系列动力换挡和无级变速大马力智能拖沓机系列产物，填补国产大马力智能拖沓机的空白，打破国外农机垄断；国内首台50-80马力山地公用型拖沓机，填补丘陵山地“无机可用、无好机用”的短板，为推进我国农机配备现代化成长、护航国度粮食平安做出了凸起贡献。同时，中国一拖积极衔接国度多项严沉工程，策动机、传动系、节制系统等环节零部件全数自从制制，建立起农业配备的黄金供应链。此外，中国一拖已累计参取制修订国度、行业、集体尺度470余项；累计授权专利1890余项，无效专利720余项，无效夯实了我国农机配备现代化成长根本。三是打制金色办事品牌。中国一拖一直做用户的贴心人，率先提出并严酷践行“6小时到位、12小时修复”的办事许诺。由860余家农机办事坐和820余家柴油机办事坐构成的售后办事收集，笼盖全国内地31个省、自治区和曲辖市。用专业完美的办事保障系统，为用户增收致富供给靠得住的办事保障，最大限度地为用户创制价值。一方面传承红色基因，沉视品牌文化扶植，中国一拖持续推进“东方红”工业旅逛，通过研学旅逛等体例，吸引全国各地旅客前来参不雅、调查，感触感染“东方红”品牌文化的汗青积淀。同步开展具有教育意义的系列文化交换勾当，一代代一拖人的艰辛奋斗和摸索求实的，“东方红”品牌文化。同时，每年开展“东方红用户体验”勾当，让用户更曲不雅领会“东方红”的手艺实力和品牌文化。另一方面强化品牌办理，中国一拖成立“东方红”商标、字号机制并持续优化完美，确保品牌利用规范。完美视觉识别（VI）办理轨制，持续巩固品牌抽象一体化成效。鞭策渠道品牌扶植。2024年品牌抽象店店面总量达到近300家，“东方红”营销渠道逐渐成长成为集“抽象展现、产物买卖、消息互动和产物办事”等多项功能为一体的营销载体。中国一拖操纵各类宣传载体，不竭丰硕品牌和市场推广的新形式新方式，积极践行社会义务，扩大“东方红”品牌影响力，无效树立了聚焦从责从业、践行担任的企业抽象。一是沉视取各支流深度合做，正在每年春耕备耕和三夏办事期间，各大通过镜头活泼呈现平易近族品牌全力守护大国粮食平安的及时成效。近年来，“东方红”几次走进央视《第一时间》《全国财经》《我们的金扁担》《大国工匠》等栏目；本年《朝闻全国》更是两次环绕“中国一拖帮力绘就万里春耕图”进行专题报道，全景展现一拖正在智能制制、智能配备，以及出产发运和数字化手艺等方面的分析实力。二是成立集、微信号、社交、短视频平台等一体的矩阵，无效把握融时代纪律，紧扣贯彻落实摆设要求，聚焦护航粮食平安等国度计谋和引领农机配备成长的，筹谋开展一系列从题宣传和品牌宣传勾当，企业影响力持续提拔。三是积极加入行业评选，2023年外行业评选中获得相关荣誉项22个，持续推进“东方红”品牌价值提拔。中国一拖是有着近70年汗青的企业，“东方红”品牌环绕国机集团品牌计谋要求，以强化品牌扶植、培育品牌文化为沉点，通过优良的产物和办事体验，博得了消费者的信赖和卑沉，外行业认知度、消费群体认知度上具有很高的出名度。“东方红”产物正在农机配备范畴深耕，打制高端农机配备品牌。截至2023岁尾，“东方红”产物大中型轮式拖沓机、履带式拖沓机位居行业第一位势，出口市场拥有率排名第二；非道农用柴油机位居行业领先。贯彻落练习总“三个改变”主要，按照国机集团品牌引领步履和“12355”品牌计谋系统要求，“东方红”品牌出力完成“加强品牌引领、塑制品牌识别、夯实品牌办理、建立品牌要素、鞭策品牌国际化”五项沉点使命。沉视产物品牌“东方红”取企业品牌“中国一拖”彼此依托，加速扶植具有卓著品牌的世界一流企业，正在中国制制向中国创制改变、中国产物向中国品牌改变历程中挺膺担任。“东方红”以培育新质出产力为出力点，持续提拔科技立异能力，加强品牌焦点功能，提高品牌焦点合作力，正在传承好红色基因的根本上，实现国有资产的保值增值，实正擦亮平易近族品牌“东方红”。